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商场里的“艺术家”成新标配?

金沙国际唯一官网(金沙国际登录网址) 1侨福芳草地商场内的标志性装置

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  “艺术入驻商业中心,并不仅仅是摆上几件艺术品,办几场艺术展。”张瑞平说,于消费者而言,那些亮出的艺术一定要有趣,最好能获得其他地方无法给予的体验。只有这样,才能延长消费者逗留时间,达到增加消费行为的目的。他以上海K11购物中心为例,这家香港新世界集团旗下的商厦,精选国内外知名当代艺术家的十多组作品,分散置于商场各处供公众欣赏。地下三层还辟有一个面积约3000平方米的美术馆,将自家收藏的艺术品定期免费向公众展示,同时还会邀约艺术家前来上课。

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按尺寸统一价格进行出售

  位于东大桥的侨福芳草地属于其中的佼佼者。在它展示的艺术品中,最多的当属达利的雕塑。这位与毕加索、马蒂斯齐名的20世纪超现实主义画派的巨匠,在这里共留存有42件作品,是全球除巴塞罗那以外,达利作品最集中的地方。这些散发出奇趣和不羁想象力的作品,让不少消费者流连忘返,纷纷与之合影。而这正是大厦拥有者黄建华最愿意看到的场景,他希望人们将这里看作一处城市景观。黄建华并不讳言,店铺与艺术品的混合,是“芳草地”成功的核心要素。

  因为充满创意,又人性化,“野兽派”的业务越来越广,也顺理成章的开启了实体店经营。“野兽派”还经常采用与知名人士合作的方式推出自己的产品,在艺术家郭鸿蔚到上海举办首展之前,“野兽派”就曾与之合作推出一款名为“一个陌生女人的来信”的丝巾,上面印着郭鸿蔚的水彩画。在颐堤港的分店里,不仅可以看到各式各样创意产品,还可以看到艺术家的油画原作,艺术衍生品。这些艺术品在野兽派自成体系的装修风格里,显得相得益彰。

为地产项目量身定制作品

  不过,并不是所有商业中心都吃得消高大上的艺术。位于五棵松附近的华熙购物中心,虽然聚拢了包括时代美术馆在内的多家艺术机构,甚至从外观造型到空间设置都颇有艺术范儿,但人气相比临近的普通商业区,并无太大优势。

  两个范本:K11和侨福芳草地

目前,BROWNIE已经签约了50余位艺术家的600多幅作品,国内外摄影师各占50%。

  艺术家或艺术机构,缘何舍弃画廊、美术展馆,而投向看似风马牛不相及的购物中心?在文化产业学者张瑞平看来,相比公共文化设施,购物中心大多位于核心城区或商圈,而且,由于自带餐饮、娱乐等大众消费业态,在吸附人流方面有着先天优势。“如果要向公众普及艺术审美,购物中心里的艺术互动体验是不错的试验场。”此外,据他透露,购物中心往往倾向于免费或是以极低价格为艺术展示提供场地。

  不仅服装品牌店和眼镜店,这样的情况在花店里也出现了,比如刚在北京颐堤港开了分店不久的那个自带传奇色彩的名叫野兽派的花店。在最初,“野兽派”既无实体店,也无网店,仅仅依托微博平台的花店就已经吸引了18万粉丝,并售出近9万束创意花束,每束花均价在600元左右。随着客流量的增加,小店的运营形式已经无法接待更多顾客,于是“野兽派”终于在粉丝们的千呼万唤之下于2012年8月份上线了网店。

商场内陈列了约500件艺术品,均是开发商香港黄氏家族的收藏。这些在购物过程中随处可见的艺术品更加拉近了与顾客的距离。其中最多的是达利的雕塑。据说多达42件,使这里成为全球除巴塞罗那之外达利作品最集中的地方。

  在这里,喝着咖啡、提着购物袋就可以一次性浏览数百张风格各异的油画,运气好的话,只需花百余元钱就能连同画框买下一幅油画。“玩儿中就被艺术给熏了”,成了她的口头禅。这些作品都是由一家名为“东篱然”的艺术机构运作,其此前已在国内其他城市开设了多家连锁店。当名为“青年画家品鉴会”的活动开启,所有现场展示的画作都会以“无底价互动”形式参拍,那些市场价千元左右的作品,大多两三百元就能成交。

金沙国际唯一官网(金沙国际登录网址) 4陈天灼,《叁十叁天》,表演现场,上海chi
K11美术馆

艺术家方块独特盈利模式在于,颠覆传统四处收画统一卖画的经营模式,全球签约600多位艺术家提供原创画作,并邀请世界各地画家与大众零距离接触,打造以艺术为桥梁的分享平台;拉近大众与原创艺术作品的距离,艺术家也可专注创作不必劳心盈利问题;每月的艺术家更替,保证了作品的多样性。

  艺术与商业合奏琴瑟之音

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艺术家方块同样是想让大众可以更轻松地接近到原创艺术作品,他们的目标客群大多是追求更高品质的装饰需求的消费者,这些消费者过去可能会在宜家买一幅复制打印的装饰画,现在他们可以选择真正的艺术家原创作品。对于追求更高品质的消费者来说,这可能是一种吸引力。

  艺术爱好者秦懿铭最近不再大费周折往798艺术区跑了,她在离家不远的地方就发现了新的心仪之所。位于东直门南大街的来福士购物中心近来入驻了一家名为“东篱然”的艺术机构,以展示和出售青年艺术家的油画为主。她在朋友圈时不时就晒几张从那里买回的画作。如果再算上早前已介入艺术展示的侨福芳草地、朝阳大悦城、王府井新东安广场,京城不少大型购物中心都开始不定期举行艺术展览、销售,以“文艺范儿”和互动体验,吸引人流和目光。当艺术邂逅商业,果真是一笔好买卖?

  “把艺术推向大众”,在郑志刚的概念里,这样的目的让K11不仅是一种商业创新,更是一种社会创新,追求的是社会效益和商业利益的双赢,“这种双赢才可以让这种模式具有可持续性”。从这个意义上来说,郑志刚眼中的K11并不是一个普通意义上的购物中心,而是一个可以让顾客充分感受的空间,在这里,你可以购物,也可以欣赏各种现代艺术品,还可以在都市农庄等景观中感受与畅想。

除了专门的展览馆,商场还设有画廊,进行展览举办,推广年轻艺术家,销售作品,另外,画廊的一项经营特色在于:与各地产商进行项目合作。

  来源:北京日报

金沙国际唯一官网(金沙国际登录网址) 6侨福芳草地商场里的雕塑

同时,K11 Design
Store每季会特别介绍各地新晋设计师及其作品,让顾客在购物之余,还可以了解作品背后的故事,给顾客与创作者之间艺术上的交流。

  张瑞平认为,在历经前一阵的“互联网+”浪潮后,艺术展示和交易将再度掀起一股“商业+”的新风。以加速度递增的文化艺术消费需求,已经让公共文化设施难以承受之重,向建造速度更快、消费更便利的购物中心转移,便成为不二之选。据了解,目前国内一线城市中,拥有艺术主题业态的购物中心已占总数约5%。

  尽管莫奈画展等大师作品展览吸引了公众最多的注意,但是把西方顶尖艺术品带到中国并非全部,几年来越来越多中国年轻艺术家的作品开始出现在K11内。“希望以后K11可以变成当代中国艺术、当代中国文化的一个软实力符号,让全世界都可以看到。”

经历两年多时间的筹备后,今年9月,在上海静安嘉里中心开了第一家旗舰店,把“高冷”的当代艺术带入更大众的消费市场,接触更广泛的受众。跟平时所见的艺术画廊不一样,BROWNIE更像是一间生活方式买手店,划分成了艺术画廊、体验活动空间、VIP画廊、咖啡店等不同区域,实际上就是办展览、卖作品、卖咖啡。

  来福士并不孤独,京城越来越多的商厦正在拉长“艺术+商业”的大名单。

  在侨福芳草地中展示的艺术品中,最多的是达利的雕塑。据说多达42件,使这里成为全球除巴塞罗那之外达利作品最集中的地方。达利的超现实主义作品散发出奇趣和充满不羁的想象力的为这里增添了更多的“活力”和“生机”。

艺术商店走进Shopping Mall

  位于金融街购物中心的“融艺空间”,定位于为艺术爱好者提供经典艺术展;王府井新东安广场、华熙购物中心、朝阳大悦城等知名商城,也不时与艺术机构合作推出各种艺术展。

  导言:在层出不穷的购物中心饱受“同质化”诟病时,“有灵魂、有内涵的生活新艺术购物中心”的被引进让商场备受推崇和关注,如若不计成本,将文化艺术和环保创新做到极致,那就足以让业界眼前一亮了。在过去的几年里,侨福芳草地和K11就是这样例子的典范。不仅如此,越来越多的商场正在“效仿”,甚至商场里的一些品牌店铺也越发自带的加入了更多的艺术元素,让整个购物空间变得更加丰富和有趣。

艺术家方块画廊2001年创立于法国普罗旺斯,作为一个全球化的原创艺术品连锁画廊运营平台。2016年在上海新天地湖滨道购物中心开了中国第一家店,今年又在上海兴业太古汇开了第二家店。

  西方已经走在了前头。莫奈、毕加索、达利,以及众多波普艺术大师的原作展、光影展,正越来越多把购物中心圈定为首选展示场地。国内也在紧追。一周前,上海正式发布艺术商圈启动计划,包括正大广场、上海环球金融中心、百联世纪购物中心、豫园商城在内的30家知名商业机构,今后将不定期推出展览、装置、手工体验等类型多样的艺术项目。

  而从实际经营效果来看,的确收效甚佳。据悉,每天到购物中心顶层的芳草地美术馆参观的人员就有几百上千人,这样的数据甚至超越了不少中小型专业画廊接待的人流量。在黄建华看来,艺术品不仅代表了个人的生活品位,更是一项投资事业。“从目前来看,我们这里购置的艺术品,没有一件是赔钱的。当初建设这个项目时,我们预算里有1个亿的资金作为购买艺术品的费用。但这个艺术品的投资金额,我们并没有计入房地产开发投资的成本,而是当成另外一项经营事业来考虑。”

金沙国际唯一官网(金沙国际登录网址),芳草地画廊

  图为某购物中心里的雕塑作品。

  商店里的艺术

K11是新世界集团旗下的“国际化高端生活方式”品牌运营商。香港新世界集团第三代掌门人郑志刚把K11定义为“购物艺术馆”,着重把艺术和商业结合。K11不仅长期展示典藏的本土年轻艺术家作品,更不间断举办各种艺术展览、演出及工作坊,加强本地艺术家与市民的交流。K11经营的物业除了购物中心、写字楼与服务式公寓,还包括多处艺术展览场地:K11
Gallery、K11 Stage of Arts、K11艺窗以及K11 Design Store零售艺术门店。

  秦懿铭是一枚地地道道的文艺青年,连微信名都唤作“艺术剑客”。她不但活跃在豆瓣网举办的各类艺术聚会上,而且每周末必定拿出一天往798艺术区跑。不过,自上周末起,她改变了多年的行踪,径直走向离家不足500米的来福士购物中心。

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与快消品相比,虽然这不是一个高频次消费的领域,但随着人均GDP的提高,对于追求高品质生活的消费者来说,具有装饰需求的艺术家原创作品,比一副复制打印的普通装饰画,更具吸引力和收藏价值。

  低迷的艺术市场也倒逼艺术家从专业场馆转战商业中心。在北京某艺术高校念大三的黄文辉便是这一群体中的一员。他在侨福芳草地附近租了一间简易工作室。他说,这些年已习惯了在艺术和商业之间游走,“商场如战场。要吸引消费者走进来买单,有新意才是制胜秘诀。艺术品的入驻,无疑给了商业更多可能性。”

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艺术商店在世界范围内的普及程度一直都挺高,但人们要想去店里购买商品,往往得专门去美术馆、博物馆、艺术园区、或者文创区之类的地方跑一趟。而如今,一种在购物中心里的新兴业态正在迅速崛起,逛商场的时候,顺便看场艺术展,挑选一两件艺术品回家,成了不少潮男潮女的选择,这也让购物中心里的艺术商店成了一门好生意。

  本报记者 陈涛